Des nouveautés visuelles pour Smeele !
Après plus de quatre années d'activité, découvrez les optimisations apportées à nos produits et notre marque Smeele !
La marque Polder, c'est terminé ?
Certaines séparations ne sont pas faciles. C’est ce que nous avons remarqué lorsque nous avons compris qu’il était judicieux de supprimer notre marque Polder.
L'origine du nom "Polder"
Le polder est un espace de terre gagné sur l’eau, généralement la mer au moyen d’endiguements. Cet espace est ensuite asséché à des fins agricoles. Les polders sont des paysages que l’on retrouve aux Pays-Bas comme en Vendée. Jochem, le brasseur, a voulu faire référence à ses origines néerlandaises et aux horizons vendéens en créant cette marque.
La marque Polder était destinée à notre gamme permanente et la marque Smeele à notre gamme éphémère. L’objectif était de distinguer les différentes gammes et d’avoir la possibilité d’ajouter des marques pour des réseaux de distribution différents.
En tant que consommateurs, vous avez sûrement rencontré des difficultés de compréhension au sujet de la marque Polder et la marque Smeele. Cette difficulté de compréhension était aussi appuyée par l’absence de la mention Smeele et son logo sur les étiquettes de nos bières. En effet, seul Polder était présent sur les étiquettes, ne mettant pas en valeur la brasserie Smeele.
Aujourd'hui, nous avons entrepris la suppression de la marque Polder pour uniquement conserver et mettre en valeur la marque Smeele sur nos produits. Les deux principales raisons de ces modifications ont pour objectifs de renforcer la visibilité et la notoriété de la marque Smeele, ainsi que de mettre fin aux incompréhensions face à la marque Polder.
Un nouveau logo Smeele ?
Après plus de quatre ans, notre morse avait besoin d'un rafraîchissement !
Nous avons notamment relevé un souci de lisibilité avec ce dernier. Très détaillé, lorsqu’il est illustré au format réduit, les éléments du logo deviennent illisibles. Notamment sur les étiquettes de nos produits, sur notre dépliant, ou d’autres documents.
Alors, voici le logo original Smeele*¹ accompagné de sa version rafraîchie et épurée*².
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Puis, voici deux autres variantes de logos que vous aurez l’occasion de voir sur nos différents supports de communication, étiquettes ou réseaux sociaux.
De nouvelles étiquettes !
Accompagné de la qualité de nos bières, une des grandes appréciations de nos produits sont les illustrations de nos étiquettes. En effet, vous les aimez beaucoup, et nous aussi d’ailleurs !
Cependant, certaines difficultés visuelles étaient présentes pour distinguer le nom ou le logo de la brasserie.
En effet, sur l’étiquette, le logo Polder était présent en haut à droite, donc très peu visible lorsque la bouteille était de face, notamment rangée dans le rayon d’un caviste, d’une épicerie fine ou d’un bar. De plus, il n’y avait aucune mention de la marque Smeele ni présence de son logo, un inconvénient pour distinguer une brasserie et sa gamme de produits.
Il était donc primordial de conserver les illustrations respectives pour chaque bière, tout en optimisant le placement des éléments pour une meilleure visibilité, reconnaissance de gamme, lisibilité et notoriété.
Nous avons étudié longuement pour résoudre ce problème. En exemple, voici les nouvelles étiquettes*¹ de nos bières artisanales, en comparaison avec les actuelles*².
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Nous pouvons à présent distinguer un effet de gamme autour de Smeele lorsque plusieurs bières de la marque sont disposées en ligne, en sachant que c’est principalement le centre de l’étiquette qui est visible. Cela est notamment appuyé grâce au logo Smeele (le morse) situé en position central-haut de l’étiquette. Puis, ce sont le nom et le logo de la brasserie qui sont à présent mis en avant, et non plus Polder. Les noms des produits sont d'ailleurs davantage visibles et lisibles.
Aujourd’hui, le pari est réussi. Nous avons conservé nos illustrations tant aimées tout en optimisant notre reconnaissance de gamme ! De plus, nous concentrons tous nos efforts sur la marque Smeele. La brasserie SMEELE et les bières SMEELE !
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